top of page
YouTube_full-color_icon_(2017).svg.png

Продвижение

Додо

на

YouTube

Площадка для продвижения: 

YouTube.

Дизайн без названия.png

Как оценить результаты рекламы на YouTube?

Поскольку видео не содержало промокод, для оценки эффективности рекламы, считались ассоциированные конверсии.

Дизайн без названия_edited.png

КЕЙС • КЕЙС  КЕЙС • КЕЙС 

🎯

Ассоциированные конверсии позволяют учитывать пользователей, совершивших заказ после просмотра ролика на YouTube. Если в контекстной рекламе результаты прозрачны: клик по объявлению → переход на сайт → целевое действие, то в YouTube клика и перехода на сайт может и не быть. При этом видео может заинтересовать пользователя и побудить его совершить конверсию. Для корректного сбора таких «отложенных» конверсий самое главное – правильно настроить аналитику.

В нашем случае правильная настройка аналитики включала создание отдельного аккаунта с учетом post-view конверсий, причем данные подтягивались не из Analytics, а через тег отслеживания Google Ads.

Настройка и оптимизация кампании

Старт РК был запланирован на 8 сентября, а акция, о которой говорилось в ролике, заканчивалась в конце месяца. Значит, у нас было три недели. За этот срок нужно было собрать достаточно данных для анализа эффективности канала.

Вот какие настройки мы для этого использовали:

Задали лимиты бюджета

ГЕО – Алматы, Нур-султан и города, в которых осуществлялась доставка

Выбрали модель оптимизации закупки по целевому действию «Совершение конверсии после просмотра видео»

Модель атрибуции линейная, post-view 30 дней после просмотра;

Показывали ролик в середине видеоконтента
с возможностью пропуска

Установили частоту показов одному пользователю не более 5 раз в неделю, чтобы не надоедать рекламой и не создавать неприятных ассоциаций с брендом

Реальные
и открытые прогнозы

Прозрачные расходы и статистика

Не ограничивали аудиторию таргетингами по интересам или демо, чтобы система быстрее обучилась на большом охвате

Далее, в процессе размещения, проводили оптимизации:

Корректировали ставки

Минусовали неэффективные YouTube-каналы

Контролировали равномерность расхода бюджета

Мы убедились, что YouTube – эффективный канал для получения ассоциированных конверсий, в том числе благодаря стратегиям с оптимизацией на конверсии TrueView for Action.

Итоги запуска

  • стоимость конверсии в ходе РК снизилась на 58,7%

  • число просмотров увеличилось на 210,43%

  • коэффициент просмотров вырос на 11,7%

  • число ассоциированных конверсий выросло на 425,51%

P.S.

Есть еще один любопытный вывод. Мы заметили, что львиная доля конверсий пришла с YouTube-каналов детской тематики: с мультфильмами, песенками, обучающим контентом для детей. Данная статистика подтвердила нашу гипотезу о важности адресной работы с сегментом «родители» и помогла лучше понять целевую аудиторию.

Поработаем над задачей вместе?

bottom of page